骚操作败光路人缘,他活该
李宁出事了。
上个月 20 号,品牌举行了「李宁 2022 逐梦行—生命的翱翔」主题大秀。
当时并没有引起太大反响。
但时隔将近一个月之后,最近,突然有网友发现,李宁这场秀上有几套造型,疑似日军军装。
图源:微博 @合肥兔曹君
疑似日本军装的几个 look 依旧能在官微中找到,且位于画面中心。
底下的留言都在说这是「鬼子造型」。
面对网友的质疑,李宁一开始并没有及时回应。
结果事发当日,股价应声下跌了 13%。
从前天到今天,市值蒸发了将近 6 个亿。
随着事情的发酵,李宁坐不住了。
但没有从官方渠道去做公关,反而是公司高层通过私人账号,内涵了一波消费者:
是你们没文化。
事件发展愈演愈烈。
顶不住压力,李宁终于在前天发了个声明。
与其说是声明,不如说是解释:
是消费者误会了,我们的产品设计理念没问题。
事件陷入罗生门。
李宁真的如它所说的那样,没有任何错吗?
来聊聊。
先来回答一个问题:
李宁这几套设计到底是不是日本军装?
可以说不是,也可以说是。
设计中引发最多讨论的,是帽子,被质疑像日军军帽。
图源:微博 @橙子 GC
事发后,李宁的侄子、集团执行董事李麒麟微博发图暗示,这个系列的灵感来源都是正当的。
可以看到这些图片里不仅有古代的笠型盔、也有雷锋帽这类现代设计。
BTW,目前他账号已经清空了
从网上流出的「逐梦行」系列设计灵感也可以看出,品牌是企图去做一个古今结合的。
图源:网络
那怎么还会被骂呢?
质地不同的问题。
比如电商总监冯晔所说的「笠形盔」,起源于宋元时期,是用铁做的,也叫作「铁斗笠」,既可以遮风挡雨还省料。
图源:百度
还有李麒麟发出的雷锋帽,护耳是毛制的,而且还可以卷起来收到帽顶。
图源:百度
而李宁「逐梦行系列」备受争议的这几顶帽子很明显能看出,两边的护耳是偏轻薄的质地,和上述这两种帽子大相径庭。
动态更明显,会在耳边飘来飘去。
哪怕是秀场第一个主题「御风飞行」中的帽子,做成了气囊状,但整体也是走轻盈路线的。
正如历史博主 @秦祎墨所说:
是,按照服饰史来说,很多帽子会有护耳护颈的功能。
但是真的要保护,中国传统服饰用料是很扎实的。垂感强烈很厚重。可以说中国的耳朵帘是防寒防冻等。
日本的耳朵帘很轻,是防蚊防晒的功能。使用这种帽垂布的大多是在南方(特别是台湾)的侵略军。跟冬季防寒防冻就不是一个概念。
李宁还说自己的灵感来自于飞行员,也有点说不通,找了一下中外的飞行员装备,帽子大都做成贴肤的头盔状,跟它这次大秀的造型并不一样。
中国人民志愿军飞行员服装
美军
图源:百度、303rdbg
可以辩解形制是取材于古代、飞行员装备,但李宁没办法解释材质为啥和日式的军帽垂布更相近。
军帽垂布,俗称 " 屁帘 ",日军最早使用是在 1899 年,长这样——
其实就是在帽子的两侧和后端增加了三块垂布。
图源:百度
后续日军又发明了陆军略帽 + 军帽垂布的设计,被称为战斗帽。
它在日军中的广泛应用正是在全面侵华后,一度成为日本国民服,上至官员下至民众都在戴。
这也是为什么抗日电影中频频出现它身影的原因。
图源:《举起手来》
但李宁这顶并不是完全复刻的战斗帽。
除了这顶鸭舌帽 + 军帽垂布的设计,第一眼看容易混淆之外。
本来想给你们截个清晰的,结果发现这些受争议的造型在视频里已经被剪了
图源:见水印
如 @秦祎墨指出,大部分都是渔夫帽和军帽垂布 " 杂交 " 的产物。
这又得说到网传的这份设计灵感,如果属实的话,就可以解释为啥秀场上成品是这样的。
图源:网络
山系本来就是从日本那边盛行起来的一种风格。
图源:百度
而来源于美式户外文化的渔夫帽(大家都知道日本时尚受美国影响有多深),是山系风的主要单品之一。
看过日本知名户外杂志《GO OUT》的,都晓得这单品出现频率有多高。
当然,炸炸不是说渔夫帽有问题。
露营、户外,一直是这两年的流行趋势。
李宁作为国民运动品牌,想要宣传这种户外生活方式,当然可以。
时尚发展到现在,融合成为了一种主流,借鉴别的文化元素,只要不是照抄,也是正常操作。
只是李宁这次的设计,融合得不够巧妙,自己坑了自己,更间接伤害了广大群众的感情。
这个系列其实同个设计还有很多其它配色,但并没有引起关注。
你们第一眼,会联想到日本军装吗?
不太会。
只会觉得这是偏功能性的户外服饰。
引起争议的那几身造型,让人第一眼看了就反感,其中一大原因是因为这个军绿色。
虽然细细分析,就如很多网友所说,这个橄榄绿和日军军服的鸡屎黄还是有区别。
图源:百度
但具备了军事风浓郁的绿色,和日军典型的军帽垂布这两个大要素,就形成了这股浓浓的「鬼子风」既视感。
所以不是说它设计就来源于日军军服,而是观感高度相似,看一眼就会引起不适。
图源:微博 @橙子 GC
尤其是后者。
对比一下便知。
同样是军绿色,右边没有搭配军帽垂布的这身,观感就正常很多,一般人根本就不会想到日式军服上去。
所以。
尽管李宁列出了一大堆证据,企图证明自己的产品没有问题。
但有没有问题这个决定权,不应该交到品牌手里。
李宁或许不是有意冒犯,但事实就是,这个设计勾起了大家对日本侵华战争的惨痛记忆。
你随便找个路人,他们估计都会说这是日军制服。
更别说扯到古代笠形盔去了,明明是侵华战争留下的记忆更近、更深刻。
军绿色无罪,但不夸张地说,军绿色服装 + 军帽垂布的造型,就是一个群众广泛认知中的侵华日军的形象,根本不需要辩驳。
并不是李宁通过这几套造型,强行赋予它「户外风格」等新概念就能扭转的。
这不仅不现实,更是一种傲慢,因为中国人民受到的侵害是实实在在的。
侵华战争的留下的苦痛群体记忆,更不应该成为品牌用来攫取商业利益的工具。
它出现在商业产品中,本来就是一种错误,只会引起群体应激创伤。
更可怕的是,李宁明明伤害到了消费者的感情,不但没有第一时间反思,反而对自己的疏忽和冒犯一笔带过 ……
还阴阳怪气消费者,字里行间暗示是消费者没文化、没有做好功课就来喷。
这只能说明,一,品牌前期设计有问题,才会导致产品信息传达不明确。
二,犯错还企图通过用「无知」、「过于敏感」等罪名来指控消费者,扭曲消费者反感的正当性。
我真的不理解。
这种端起碗吃饭,放下碗骂娘的行为,和前段时间发生的椰树直播事件如出一辙。
比起骂它,炸炸更多的是恨铁不成钢。
李宁还记得支持它的人都是谁吗?
正是这次被它狠狠冒犯的同胞啊!
品牌自己都清楚,它能伫立 32 年不倒,是消费者一分一毫买出来的。
自从 2018 年登上纽约时装周之后,李宁一直是国潮品牌的领头人。
从它家官微的置顶也能看出,它对自己这个定位是相当认可的。
这几年来,它家一直从多个维度去挖掘、推广中国文化。
从地域——
到借力名人——
一步步稳扎稳打把国潮这个蛋糕做大。
吃了爱国红利,消费者难免对它更严格。
所以这次的「鬼子装」,才会让同胞们感觉被背刺了。
就像这位网友说的:
为什么一个民族品牌非得这样恶心自己人呢?
从矢口否认、到强行辩解、再到内涵消费者,李宁一开始确实处理不当。
或许是李宁终于意识到,在海外营收占比仅有 1% 的情况下,国内消费者才是它的衣食父母。
炸炸去搜了一圈,这些争议产品已经下架,相关的宣传物料也删除了。
这件事也给所有品牌提了个醒——
有些底线,真的不能踩。
写在最后。
在这件事情上,李宁当然有错。
但部分网友的反应,也有点过激了。
发酵后,不少网友表示要抵制李宁。
炸炸一向就不赞同这种取消文化。
作为国民品牌,李宁这番操作确实不得人心。
但遥想之前,它曾经也是中国骄傲。
2018 年,李宁作为第一个中国运动品牌,登上纽约时装周,让世界重新认识了中国设计。
为民族品牌走向世界迈出了一大步。
在这个系列中,李宁做到了古今交融,既有代表传统的苏绣工艺,又有代表近现代的李宁高光时刻—— VICTOR001 领奖服。
炸炸不是为它洗白的意思。
而是想说,品牌就跟人一样,是多面的。
它既有可能是爱国品牌,助力国潮出圈,也有可能在某些意识形态上不够严谨。
这不冲突。
不管是人也好,还是品牌也好,犯错都是难免的,人毕竟不是神。
还有人关注点直接跑歪,叫嚣着 " 有本事让代言人肖战穿出街看看 "。
……
怎么说呢,把李宁的这次失误变成饭圈互斗的工具,这种私心真的要不得。
不是肖战粉,但他甚至不是这个系列代言人好嘛!
咱们有话好好说。
对事,不对品牌、不对人。
既然李宁这次踩边界、不尊重消费者,我们能做的应该是用脚投票,督促品牌去完善自身的产品、企业文化。
少一点争锋相对的无谓骂战,共建一个健康的舆论场。
而李宁作为这场舆论中的另一方,影响力这么大的一个品牌,更应该好好反思,是否脱离了消费者,造成的创伤如何补救,以后应该如何做好自审。
只有我们一起努力,才能让国潮变得越来越好。