美国“无人问津”的奢侈品牌，为何会在我国变成轻奢？你买过吗？

引言

就拿物质方面的需求来看，满足了最为基本的这些需要，之后就开始不断地提升档次，就拿一些奢侈品来说。

有的人至始至终不会购买，有的人每隔一段时间就会去购买同时也，有一些人每个月发工资之后的第一件事情就是去购买这些奢侈品。

有这样来自于美国的三个奢侈品牌，在他们本地处于一种“无人问津”的状态，但是打开了我国市场之后，却受到了很多年轻人的欢迎，并且成为了不少人心中的轻奢品牌首选。不知道你是不是买过这几种奢侈品呢？

虽然近几年受公共卫生事件的影响，消费水平从总体上来看都是有所滞后的。我国所创造出来的消费力里面有关于奢侈品的购买力，已经超过了4700个亿。

按照这样的发展趋势来看，在2025年的时候，我国购买奢侈品的金额在全球这200多个国家里面能够位居榜首哦。

同时我国的人口基数本来就比较大，拥有着巨大的消费潜力。

在这众多的城市里面，上海能够容纳奢侈品的消费力度是特别大的，占据的比例达到了46%，位居其后的就是北京以及广州还有深圳这些城市。

在购买奢侈品的过程中，也有一部分人慢慢地崇尚轻奢品牌。并且轻奢品牌也打开了，中国市场有很多的年轻人陆陆续续来购买。处于轻奢品牌的这些商品相比起奢侈品而言，价格要更加的高昂一些，但是相比起普通的商品而言，价格虽然高了一点，但是看起来要更加的高端和大气一些。

汇聚这些优点的轻奢品牌，慢慢地也受到了不少人的欢迎。就像在美国本地一些品牌，完全没有太大的吸引力，但是来到了我们国内之后却受到了很多人的推崇，并且被一些人称之为是“高端货物”，销量似乎在不断的增长。

最有力的说明就是奢侈品的消费同比增长的幅度已经达到了14%，更何况这还是宏观背景比较复杂的状况之下，通过这个比例就能够想象得到奢侈品行业的吸引力有多么大。

就像不少喜欢购买奢侈品的人，都听说过来自于美国的America Appare这个品牌，也被称之为AA美国服饰。这个品牌旗下主营的范围还是比较广的，比如说T恤以及配饰，还有各种各样的箱包和内衣。

凭借着无比性感的广告一瞬间就打开了很广阔的市场，在美国的青少年心中这家品牌旗下的衣服也是比较时尚的。仅仅过了6年的时间，都已经在全球各个地区开了450家分店。

打开中国市场的就是在北京三里屯所开设的首个店面，店面的装修风格是比较简单的，并且还充满着各种各样的时尚元素。

一瞬间吸引了很多人，然而创始人以及前首席执行官，直接被解雇之后这个品牌就慢慢地开始下滑了，到最后不再具有超强的吸引力，渐渐的也退出了大众的视线。

紧接着就是美德威尔这个品牌，这个品牌在1937年的时候被创立，本质上是J.Kline旗下的一个子品牌。

最开始创立的时候，所推出来的产品就是牛仔裤，对于他们品牌的包装进行了一系列的更新。

凭借着这个变化吸引了很多年轻人，不少入手这一品牌衣服的人都表示，衣服的质地和材料摸起来的手感还是相当不错的，并且设计也相当的简约，符合年轻人的审美观念。

但是这家品牌在发展的过程中没有及时地对元素进行更新，慢慢地也失去了活力。

最终还欠下了很多的债务，就在美国发展不下去之后，又把目光放在了中国市场，来到中国市场之后，凭借着“轻奢路线”，也收获了一波铁杆粉丝。

最后一个品牌就是凯特丝蓓，在很多的商场里面都有这个品牌的分店。有很多女孩子在购买衣服的时候都会去这家店里，最吸引人的就是手袋以及鞋子。从上市推出了第1款手袋之后，就受到了很多人的欢迎借助，这一波浪潮在很多地区都开设了分店。

就像在我们国内的北京以及上海，还有苏州这些地区，都能够看到这个品牌。但是凯特丝蓓的发展陆陆续续就出现了下滑，并且还造成了持续性的亏损。

小结

不得不感慨，轻奢品牌要想在市场中立足，最为重要的就是要赢得消费者的信赖和认可，要让消费者愿意来买单。如果经不起时间的考验，哪怕发展很辉煌，最终都只不过是昙花一现。

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