知衣数据：2024轻奢白皮书-多平台消费者画像

今天分享的报告是《2024轻奢白皮书-多平台消费者画像》，版权归知衣数据所有。

报告核心摘要：

对不同轻奢消费者群体的特征、偏好、购买考量以及品牌推荐进行总结，主要内容概要如下：

1.高知智性人群：

特征：艺术品收藏爱好者、奢侈品深度用户、高级珠宝投资者；偏好：文化展览、摄影展、艺术课程、珠宝鉴赏等；购买考量：品牌文化、产品工艺、投资价值；推荐品牌：HERMES、BOTTEGA VENETA、Goyard、IWC万国表等。

2.禅意新中式人群：特征：追求品质消费和高质量生活，注重实用性；偏好：珠宝黄金、备婚备孕、教育资源、理财保险等；购买考量：经典、品质上乘、个人风格、保值性；推荐品牌：SHANG XIA上下、Uma Wang、MsMIN等。

3.摩登奢华风人群：特征：热爱时尚，对时装周和展览有浓厚兴趣；偏好：音乐节、演唱会、艺术展览、旅游攻略等；购买考量：设计符合审美、代表时尚潮流；推荐品牌：Yirantian、Mark Gong、Gabriele Colangolo等。

4.悦已新丽人人群：特征：喜欢用奢侈品奖励自己，追求精致高品质生活；偏好：健身分享、旅行攻略、医美分享等；购买考量：品质与调性、设计符合审美、适合日常场合；推荐品牌：Roujo、IF BYLAND、Erdem等。

5.新复古主义人群：特征：注重形象管理，奢侈品可以表达个性和社交圈层；偏好：生活记录VLOG、家居、母婴、明星追剧等；购买考量：品牌形象、社交价值、个性表达；推荐品牌：SHUSHU/TONG、Ming Ma、DAZZLE等。

6.旷野新风人群：特征：有钱有闲，注重流行文化和健身；偏好：机械控、混搭风格；购买考量：品牌知名度、社交价值；推荐品牌：MARCHEN、8ON8、TRINITE等。

7.先锋新势力人群：特征：年轻奢品兴趣人群，喜爱潮流先锋风格；偏好：课程学习、化妆教程、游戏电竞、明星、流行音乐等；购买考量：风格态度、个人风格、设计审美；推荐品牌：TGPSZ、C Plus Series、RE’VAN等。

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